Este glossário reúne os principais termos e conceitos utilizados no universo do tráfego pago e marketing digital. Ele foi desenvolvido para ajudar empresários, gestores e profissionais a compreenderem melhor a linguagem técnica da área, facilitando a comunicação e a tomada de decisões.
A
<A/B Testing
Método de comparação entre duas versões de um anúncio, página de destino ou elemento de campanha para determinar qual gera melhores resultados. Envolve mostrar as versões A e B para públicos similares e analisar qual tem melhor desempenho.
Abandono de Carrinho
Situação em que um usuário adiciona produtos ao carrinho de compras em um e-commerce, mas não finaliza a compra. Gestores de tráfego frequentemente criam campanhas de remarketing específicas para recuperar esses potenciais clientes.
Acompanhamento de Conversão
Processo de monitoramento e registro de ações específicas realizadas pelos usuários após clicarem em um anúncio, como compras, preenchimento de formulários ou downloads. Essencial para medir o ROI das campanhas.
Anúncios Responsivos
Formato de anúncio que se adapta automaticamente em tamanho, aparência e formato para se adequar ao espaço disponível e ao dispositivo do usuário. No Google Ads, os anúncios responsivos de pesquisa permitem fornecer múltiplos títulos e descrições que são combinados automaticamente para otimizar o desempenho.
Atribuição
Processo de determinar quais pontos de contato ou canais de marketing recebem crédito por uma conversão. Existem diferentes modelos de atribuição, como último clique, primeiro clique, baseado em dados ou personalizado, cada um distribuindo o crédito de forma diferente ao longo da jornada do cliente.
Audiência
Grupo específico de usuários que compartilham características demográficas, interesses, comportamentos ou intenções similares. As plataformas de anúncios permitem segmentar campanhas para audiências específicas, como usuários que visitaram seu site, clientes existentes ou pessoas com interesses específicos.
B
Bid (Lance)
Valor máximo que um anunciante está disposto a pagar por um clique, mil impressões ou conversão em uma campanha de publicidade digital. As plataformas de anúncios geralmente funcionam como um leilão, onde os anunciantes competem por espaço publicitário através de seus lances.
Bid Strategy (Estratégia de Lance)
Método utilizado para definir como os lances serão ajustados em uma campanha. Pode ser manual ou automático, focado em cliques, conversões, impressões ou retorno sobre investimento. Exemplos incluem CPC manual, CPC maximizado, ROAS alvo e CPA alvo.
Bounce Rate (Taxa de Rejeição)
Percentual de visitantes que acessam uma página do site e saem sem interagir com ela ou visitar outras páginas. Uma taxa de rejeição alta pode indicar problemas com a relevância do conteúdo, a experiência do usuário ou a correspondência entre o anúncio e a página de destino.
Brand Awareness (Consciência de Marca)
Nível de reconhecimento e familiaridade que os consumidores têm com uma marca. Campanhas de brand awareness geralmente focam em alcance e impressões, em vez de conversões diretas, com o objetivo de aumentar a visibilidade e reconhecimento da marca.
Budget (Orçamento)
Valor total que um anunciante está disposto a gastar em uma campanha de publicidade digital em um determinado período. Pode ser definido como orçamento diário ou orçamento total da campanha. O gerenciamento eficiente do orçamento é uma das principais responsabilidades de um gestor de tráfego pago.
C
Call to Action (CTA)
Elemento visual ou textual que incentiva o usuário a realizar uma ação específica, como "Compre Agora", "Saiba Mais" ou "Inscreva-se". Um CTA eficaz é claro, direto e cria senso de urgência ou valor para o usuário.
Campaign Structure (Estrutura de Campanha)
Organização hierárquica de uma conta de publicidade digital, geralmente composta por campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave ou segmentações. Uma estrutura bem organizada facilita o gerenciamento, a otimização e a análise de desempenho.
Click-Through Rate (CTR)
Percentual de pessoas que clicam em um anúncio após vê-lo. Calculado dividindo o número de cliques pelo número de impressões e multiplicando por 100. Um CTR alto geralmente indica que o anúncio é relevante e atraente para o público-alvo.
Conversion Rate (Taxa de Conversão)
Percentual de visitantes que realizam uma ação desejada, como uma compra ou preenchimento de formulário. Calculado dividindo o número de conversões pelo número total de visitantes ou cliques e multiplicando por 100. Otimizar a taxa de conversão é uma das principais metas de um gestor de tráfego pago.
Conversion Rate Optimization (CRO)
Processo sistemático de aumentar o percentual de visitantes que realizam uma ação desejada em um site. Envolve testes A/B, análise de comportamento do usuário, otimização de landing pages e melhorias na experiência do usuário.
Cost Per Acquisition (CPA)
Custo médio para adquirir um cliente ou gerar uma conversão. Calculado dividindo o custo total da campanha pelo número de conversões. É uma métrica fundamental para avaliar a eficiência de uma campanha de tráfego pago.
Cost Per Click (CPC)
Valor pago por um anunciante cada vez que um usuário clica em seu anúncio. Pode ser definido como um lance máximo (CPC máximo) ou calculado como uma média (CPC médio) dividindo o custo total pelo número de cliques.
Cost Per Mille (CPM)
Custo para mil impressões de um anúncio. Utilizado principalmente em campanhas de brand awareness ou quando o objetivo é maximizar a visibilidade. O anunciante paga com base no número de vezes que o anúncio é exibido, independentemente de cliques ou conversões.
Custom Audience (Audiência Personalizada)
Grupo de usuários definido pelo anunciante com base em dados próprios, como listas de e-mails, visitantes do site ou clientes existentes. Permite direcionar anúncios para pessoas que já interagiram com a marca ou que compartilham características com clientes atuais.
D
Daily Budget (Orçamento Diário)
Valor máximo que um anunciante está disposto a gastar por dia em uma campanha. As plataformas de anúncios podem exceder ligeiramente esse valor em dias de alto desempenho, mas garantem que a média mensal não ultrapasse o orçamento diário multiplicado pelo número de dias no mês.
Dashboard
Interface visual que exibe métricas e KPIs importantes de campanhas de marketing digital. Um bom dashboard permite monitorar o desempenho em tempo real, identificar tendências e tomar decisões baseadas em dados.
Demographic Targeting (Segmentação Demográfica)
Direcionamento de anúncios com base em características demográficas do público, como idade, gênero, renda, escolaridade ou estado civil. Permite que os anunciantes atinjam grupos específicos que têm maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços.
Display Advertising (Publicidade Display)
Tipo de publicidade online que utiliza elementos visuais como imagens, banners, vídeos ou animações. Exibida em sites, aplicativos e redes sociais, a publicidade display é eficaz para aumentar a consciência de marca e alcançar usuários em diferentes estágios do funil de conversão.
Dynamic Ads (Anúncios Dinâmicos)
Anúncios que se adaptam automaticamente ao usuário com base em seu comportamento anterior, interesses ou dados demográficos. No e-commerce, os anúncios dinâmicos podem mostrar produtos específicos que o usuário visualizou anteriormente, aumentando a relevância e as chances de conversão.
E
Engagement (Engajamento)
Nível de interação que os usuários têm com um anúncio ou conteúdo. Pode incluir cliques, curtidas, compartilhamentos, comentários ou tempo gasto visualizando o conteúdo. Alto engajamento geralmente indica que o conteúdo é relevante e interessante para o público-alvo.
Event Tracking (Rastreamento de Eventos)
Método para monitorar ações específicas que os usuários realizam em um site ou aplicativo, como cliques em botões, reproduções de vídeo ou tempo gasto em uma página. Permite uma análise mais detalhada do comportamento do usuário e da eficácia das campanhas.
Exact Match (Correspondência Exata)
Tipo de correspondência de palavra-chave no Google Ads onde o anúncio é exibido apenas quando o usuário pesquisa exatamente a palavra-chave especificada ou variações muito próximas, como plurais ou erros ortográficos menores. Oferece maior controle sobre quando os anúncios são exibidos, mas pode limitar o alcance.
F
Facebook Ads
Plataforma de publicidade do Facebook que permite criar e veicular anúncios no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Oferece diversas opções de segmentação, formatos de anúncio e objetivos de campanha, sendo uma das principais plataformas utilizadas por gestores de tráfego pago.
Frequency (Frequência)
Número médio de vezes que um usuário vê um anúncio específico. Uma frequência muito alta pode levar à fadiga do anúncio, enquanto uma frequência muito baixa pode não ser suficiente para gerar impacto. Encontrar o equilíbrio ideal é importante para maximizar a eficácia da campanha.
Funnel (Funil)
Representação visual do processo de compra do cliente, desde o primeiro contato com a marca até a conversão final. Geralmente dividido em estágios como consciência, consideração, decisão e fidelização. Gestores de tráfego pago desenvolvem estratégias específicas para cada estágio do funil.
G
Geotargeting (Segmentação Geográfica)
Método de direcionamento de anúncios com base na localização geográfica dos usuários. Permite que os anunciantes mostrem seus anúncios apenas para pessoas em áreas específicas, como países, estados, cidades ou até mesmo raios ao redor de um ponto específ como países, estados, cidades ou até mesmo raios ao redor de um ponto específico. Útil para negócios locais ou campanhas com relevância geográfica.
Google Ads
Plataforma de publicidade do Google que permite criar anúncios para aparecer nos resultados de pesquisa do Google, sites parceiros, YouTube e aplicativos. Oferece diversos formatos de anúncio e opções de segmentação, sendo uma das principais ferramentas utilizadas por gestores de tráfego pago.
Google Analytics
Ferramenta de análise web do Google que permite rastrear e reportar o tráfego do site, comportamento dos usuários e conversões. Integra-se com o Google Ads e outras plataformas, fornecendo dados valiosos para otimização de campanhas de tráfego pago.
Google Tag Manager
Sistema de gerenciamento de tags que permite adicionar e atualizar tags de marketing, análise e rastreamento em um site sem precisar modificar o código diretamente. Simplifica a implementação de pixels de conversão, eventos de rastreamento e outras tags necessárias para campanhas de tráfego pago.
H
Heat Map (Mapa de Calor)
Representação visual que mostra como os usuários interagem com uma página, destacando áreas de maior e menor engajamento através de um esquema de cores. Ajuda a entender o comportamento do usuário e otimizar landing pages para melhorar as taxas de conversão.
Headline (Título)
Texto principal de um anúncio, geralmente a primeira coisa que os usuários veem. Um bom título deve ser claro, conciso e atrair a atenção do público-alvo, comunicando rapidamente o valor ou benefício principal da oferta.
I
Impression (Impressão)
Contagem de quantas vezes um anúncio foi exibido. Uma impressão é registrada cada vez que um anúncio aparece em uma página, independentemente de o usuário ter interagido com ele ou não. É uma métrica importante para campanhas de brand awareness.
Impression Share (Participação de Impressões)
Percentual de impressões que seus anúncios receberam em relação ao total de impressões que poderiam ter recebido. Uma participação de impressões baixa pode indicar orçamento insuficiente, lances muito baixos ou baixa qualidade dos anúncios.
In-market Audience (Audiência no Mercado)
Grupo de usuários que estão ativamente pesquisando ou considerando comprar produtos ou serviços similares aos seus. Disponível no Google Ads e outras plataformas, permite direcionar anúncios para pessoas com alta intenção de compra.
J
Jornada do Cliente
Sequência completa de interações que um cliente tem com uma marca, desde o primeiro contato até a compra e além. Compreender a jornada do cliente permite que gestores de tráfego pago criem campanhas mais eficazes para cada estágio do processo de decisão.
K
Keyword (Palavra-chave)
Termo ou frase que os usuários digitam em motores de busca. No marketing de tráfego pago, palavras-chave são utilizadas para direcionar anúncios para pessoas que estão pesquisando termos relevantes para o produto ou serviço oferecido.
Keyword Match Type (Tipo de Correspondência de Palavra-chave)
Configuração que determina quão próxima deve ser a pesquisa do usuário da sua palavra-chave para que seu anúncio seja exibido. Os principais tipos são correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata, cada um oferecendo diferentes níveis de controle e alcance.
Keyword Planner (Planejador de Palavras-chave)
Ferramenta do Google Ads que ajuda a descobrir novas palavras-chave relacionadas ao seu negócio e ver estimativas de pesquisas, lances e concorrência. Útil para planejar campanhas de pesquisa e identificar oportunidades de tráfego.
KPI (Key Performance Indicator)
Métrica específica utilizada para avaliar o desempenho de uma campanha em relação aos seus objetivos. Exemplos comuns de KPIs em tráfego pago incluem ROI, CPA, taxa de conversão e ROAS. A definição de KPIs claros é essencial para medir o sucesso das campanhas.
L
Landing Page (Página de Destino)
Página específica para onde os usuários são direcionados após clicarem em um anúncio. Uma boa landing page deve ser relevante para o anúncio, ter um objetivo claro e facilitar a conversão do visitante. A qualidade da landing page afeta diretamente a taxa de conversão e o Quality Score.
Lead
Potencial cliente que demonstrou interesse em um produto ou serviço, geralmente fornecendo informações de contato ou realizando uma ação específica. Campanhas de geração de leads focam em capturar informações de contato para posterior nutrição e conversão em vendas.
Lifetime Value (LTV)
Valor total que um cliente gera para um negócio ao longo de todo o relacionamento. Considerar o LTV ao definir metas de CPA permite que os anunciantes tomem decisões mais estratégicas sobre quanto investir na aquisição de novos clientes.
LinkedIn Ads
Plataforma de publicidade do LinkedIn que permite direcionar anúncios com base em informações profissionais, como cargo, empresa, setor e habilidades. Particularmente eficaz para marketing B2B, recrutamento e produtos/serviços de alto valor.
Lookalike Audience (Audiência Semelhante)
Grupo de usuários que compartilham características similares com seus clientes atuais ou outra audiência de valor. Disponível em plataformas como Facebook Ads e Google Ads, permite expandir o alcance para pessoas com alta probabilidade de se interessar pelo seu produto ou serviço.
M
Manual Bidding (Lance Manual)
Estratégia de lance onde o anunciante define manualmente o valor máximo que está disposto a pagar por clique, conversão ou mil impressões. Oferece maior controle, mas requer mais tempo e conhecimento para gerenciar eficientemente.
Meta Ads
Novo nome para o Facebook Ads Manager, que gerencia anúncios em todas as plataformas da Meta (Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network). Oferece diversas opções de segmentação, formatos de anúncio e objetivos de campanha.
Micro-conversão
Pequenas ações que os usuários realizam antes de uma conversão principal, como visualizar várias páginas, assistir a um vídeo ou adicionar um produto ao carrinho. Rastrear micro-conversões ajuda a entender a jornada do cliente e otimizar o funil de conversão.
Mobile Advertising (Publicidade Móvel)
Anúncios específicos para dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Com o crescimento do uso de dispositivos móveis, a otimização de campanhas para esses dispositivos tornou-se essencial para o sucesso do marketing digital.
N
Native Advertising (Publicidade Nativa)
Formato de anúncio que se integra naturalmente ao conteúdo da plataforma onde é exibido, seguindo o design e a função do meio. Menos intrusivo que formatos tradicionais, a publicidade nativa geralmente gera maior engajamento e menor rejeição.
Negative Keyword (Palavra-chave Negativa)
Termo que impede que seu anúncio seja exibido quando pesquisado. Útil para excluir termos irrelevantes ou que atraem tráfego não qualificado, ajudando a melhorar a relevância das campanhas e reduzir gastos desnecessários.
O
Objetivo de Campanha
Meta principal que uma campanha de tráfego pago busca alcançar, como reconhecimento de marca, consideração ou conversões. A definição clara do objetivo influencia a estrutura da campanha, a escolha de plataformas, o formato dos anúncios e as métricas de sucesso.
Optimization (Otimização)
Processo de melhorar o desempenho de campanhas de tráfego pago através de ajustes contínuos em elementos como segmentação, lances, criativos e landing pages. Baseada em análise de dados e testes, a otimização é uma das principais responsabilidades de um gestor de tráfego pago.
Organic Traffic (Tráfego Orgânico)
Visitantes que chegam a um site através de resultados não pagos em motores de busca ou redes sociais. Embora o foco do gestor de tráfego pago seja o tráfego pago, entender a interação entre tráfego orgânico e pago é importante para uma estratégia de marketing digital integrada.
P
Pay-Per-Click (PPC)
Modelo de publicidade online onde o anunciante paga cada vez que um usuário clica em seu anúncio. Comum em plataformas como Google Ads e Bing Ads, o PPC permite que os anunciantes paguem apenas quando os usuários demonstram interesse ativo em seus anúncios.
Performance Max
Tipo de campanha automatizada do Google Ads que exibe anúncios em múltiplos canais e formatos, incluindo Pesquisa, Display, YouTube, Gmail e Maps. Utiliza machine learning para otimizar o desempenho com base no objetivo definido pelo anunciante.
Persona
Representação semi-fictícia do cliente ideal, baseada em dados reais e pesquisas. Inclui características demográficas, comportamentais, motivações e desafios. Desenvolver personas ajuda a criar campanhas mais relevantes e eficazes para o público-alvo.
Pixel
Código de rastreamento instalado em um site para coletar dados sobre as ações dos visitantes. Plataformas como Facebook e Google utilizam pixels para rastrear conversões, criar audiências para remarketing e otimizar campanhas com base no comportamento dos usuários.
Placement (Posicionamento)
Local específico onde um anúncio é exibido, como um site, aplicativo, vídeo ou posição na página. Em campanhas de display, os anunciantes podem escolher posicionamentos específicos ou deixar que a plataforma determine automaticamente os melhores locais para exibir seus anúncios.
Q
Quality Score
Métrica do Google Ads que avalia a qualidade e relevância dos seus anúncios, palavras-chave e landing pages. Varia de 1 a 10 e influencia a posição do anúncio e o custo por clique. Um Quality Score alto pode resultar em melhor posicionamento e menor CPC.
Query (Consulta)
Termo exato que um usuário digita em um motor de busca. O relatório de termos de pesquisa no Google Ads mostra as consultas reais que acionaram seus anúncios, permitindo identificar novas palavras-chave ou adicionar palavras-chave negativas.
R
Reach (Alcance)
Número total de pessoas que viram seu anúncio pelo menos uma vez. Diferente de impressões, que contam cada exibição, o alcance conta cada pessoa apenas uma vez. É uma métrica importante para campanhas de brand awareness.
Remarketing (Retargeting)
Técnica que permite exibir anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca. Altamente eficaz para recuperar visitantes que não converteram inicialmente, o remarketing geralmente apresenta taxas de conversão mais altas e menor CPA que campanhas para novos usuários.
Return on Ad Spend (ROAS)
Métrica que mede a receita gerada para cada real gasto em publicidade. Calculado dividindo a receita atribuída aos anúncios pelo custo dos anúncios. Um ROAS de 4:1 significa que para cada R$ 1 gasto em anúncios, R$ 4 foram gerados em receita.
Return on Investment (ROI)
Métrica que mede o retorno líquido de um investimento em relação ao seu custo. Calculado como (Lucro - Investimento) / Investimento. Diferente do ROAS, o ROI considera o lucro, não apenas a receita, fornecendo uma visão mais completa da rentabilidade das campanhas.
S
Search Advertising (Publicidade de Pesquisa)
Tipo de publicidade online onde os anúncios são exibidos nos resultados de motores de busca quando os usuários pesquisam termos específicos. Altamente eficaz para capturar usuários com intenção clara de compra ou busca de informações.
Search Engine Marketing (SEM)
Estratégia de marketing que envolve promover sites aumentando sua visibilidade nos resultados de motores de busca, principalmente através de publicidade paga. O SEM complementa o SEO (otimização para motores de busca) para maximizar a visibilidade online.
Segmentação
Processo de dividir o público-alvo em grupos menores com características ou comportamentos semelhantes. Permite criar anúncios mais relevantes e personalizados para cada segmento, melhorando o desempenho das campanhas.
Smart Bidding (Lance Inteligente)
Conjunto de estratégias de lance automatizadas que utilizam machine learning para otimizar conversões ou valor de conversão em cada leilão. Inclui estratégias como CPA alvo, ROAS alvo e maximização de conversões, ajustando lances com base em uma variedade de sinais em tempo real.
Social Media Advertising (Publicidade em Redes Sociais)
Anúncios pagos em plataformas de redes sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter e TikTok. Oferece opções avançadas de segmentação baseadas em dados demográficos, interesses e comportamentos dos usuários.
Split Testing (Teste A/B)
Método de comparação entre duas ou mais versões de um anúncio, landing page ou elemento de campanha para determinar qual tem melhor desempenho. Essencial para otimização contínua, o teste A/B permite tomar decisões baseadas em dados em vez de suposições.
T
Target CPA (CPA Alvo)
Estratégia de lance automatizada que ajusta lances para obter o máximo de conversões possível ao custo por aquisição definido. O sistema utiliza dados históricos e sinais em tempo real para prever a probabilidade de conversão em cada leilão.
Target ROAS (ROAS Alvo)
Estratégia de lance automatizada que ajusta lances para maximizar o valor de conversão ao retorno sobre investimento em publicidade definido. Requer rastreamento de valores de conversão para funcionar efetivamente.
Targeting (Direcionamento)
Processo de selecionar o público específico para exibir seus anúncios. Pode ser baseado em palavras-chave, dados demográficos, interesses, comportamentos, localização geográfica ou remarketing. Um direcionamento preciso é essencial para o sucesso das campanhas de tráfego pago.
TikTok Ads
Plataforma de publicidade do TikTok que permite criar anúncios em vídeo para o aplicativo. Com foco em conteúdo criativo e autêntico, é particularmente eficaz para alcançar públicos mais jovens e gerar engajamento.
Tracking (Rastreamento)
Processo de monitorar e registrar as ações dos usuários após interagirem com seus anúncios. Implementado através de pixels, tags ou códigos de rastreamento, permite medir conversões, atribuir valor às campanhas e coletar dados para otimização.
U
URL Parameters (Parâmetros de URL)
Informações adicionadas ao final de uma URL para rastrear a origem do tráfego ou passar dados para o site. Comumente utilizados em campanhas de tráfego pago para identificar a fonte, campanha, palavra-chave ou anúncio específico que gerou um clique ou conversão.
User Experience (UX)
Experiência geral que um usuário tem ao interagir com um site, aplicativo ou anúncio. Uma boa UX nas landing pages é essencial para converter cliques em ações desejadas, influenciando diretamente o desempenho das campanhas de tráfego pago.
UTM Tags
Parâmetros padronizados adicionados a URLs para rastrear a eficácia de campanhas de marketing online. Os cinco parâmetros UTM principais são source (fonte), medium (meio), campaign (campanha), term (termo) e content (conteúdo), permitindo análise detalhada no Google Analytics.
V
Value Per Conversion (Valor Por Conversão)
Valor médio gerado por cada conversão. Pode ser o valor direto de uma venda ou um valor estimado para ações como preenchimento de formulário ou download. Essencial para calcular ROAS e ROI e tomar decisões informadas sobre investimento em campanhas.
Video Advertising (Publicidade em Vídeo)
Anúncios em formato de vídeo exibidos em plataformas como YouTube, redes sociais ou sites parceiros. Com o crescimento do consumo de vídeo online, este formato tem se tornado cada vez mais importante nas estratégias de tráfego pago.
View-Through Conversion (Conversão por Visualização)
Conversão que ocorre quando um usuário vê um anúncio, não clica nele, mas posteriormente converte através de outro canal. Ajuda a medir o impacto de anúncios display e vídeo que podem influenciar decisões de compra mesmo sem gerar cliques diretos.
W
Walled Garden
Plataforma fechada que controla o acesso a seus conteúdos e serviços. No contexto de tráfego pago, refere-se a plataformas como Facebook e Google que mantêm seus dados de usuários dentro de seus próprios ecossistemas, limitando a portabilidade e transparência de dados entre plataformas.
X
X (Twitter) Ads
Plataforma de publicidade do X (anteriormente Twitter) que permite criar anúncios para aparecer no feed de usuários. Oferece formatos como tweets promovidos, tendências promovidas e contas promovidas, com opções de segmentação por interesses, comportamentos e palavras-chave.
Y
YouTube Ads
Anúncios em vídeo exibidos no YouTube, a segunda maior plataforma de busca do mundo. Inclui formatos como TrueView (anúncios que podem ser pulados), bumper ads (anúncios curtos não puláveis) e masthead (anúncios em destaque na página inicial). Parte do ecossistema do Google Ads.
Yield
No contexto de tráfego pago, refere-se ao retorno ou resultado obtido de uma campanha em relação ao investimento feito. Semelhante ao ROI, mas geralmente usado em contextos específicos como publicidade programática ou monetização de conteúdo.
Z
Zero-click Search
Pesquisa onde o usuário obtém a informação que procura diretamente na página de resultados do motor de busca, sem precisar clicar em nenhum resultado. Representa um desafio para estratégias de tráfego pago, pois pode reduzir o volume de cliques disponíveis.
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